Контент-маркетинг в продвижении музыкальных релизов

В прошлом уроке мы с вами научились продвигать релизы.
А в этом узнаем как с помощью контента (постов в социальных сетях, коротких видео, иных мероприятиях) как и поддерживать интерес слушателей - так и привлекать новых.

Чтобы понять о чем идет речь - давайте вернемся к метафоре позапрошлого урока - бревна и хворост.

Представьте, что вы разожгли костер. Сначала костер горит ярко, но со временем начинает угасать.

Чтобы он не угас, нужно постоянно подбрасывать ветки, а изредка — большие поленья. Так же и с музыкой. Большие поленья — это ваши синглы или альбомы - ваши релизы, которые привлекают к себе внимание вашей аудитории.

Например, у вас есть песня — это «крупное бревно». Она горит, но песня будет гореть недолго.
Её послушают неделю, может быть две, а потом интерес к ней начнёт спадать. И до выпуска новой песни вам необходимо поддерживать интерес к вашему творчеству. Для этого подкидывайте в ваш «костёр» мелкие детали — маленькие дровишки, ветки, чтобы потом, когда появится новая песня, бросить уже большое полено, которое снова загорится.

В нашем случае “хворостом” являются посты в социальных сетях, короткие видео, сторис и другие действия, способные удерживать внимание слушателей к вашей персоне.

Также не забывайте продумывать тему постов. Это должна быть интересная информация, которая будет интересна вашей аудитории и поможет ей лучше понять вас.

Это не должна быть просто такая цитата, как у Стэтхэма, типа «Знаешь, тихий океан, это я успокоил». Необходимо поискать что-то интересное, что-то, посвященное болям вашей аудитории.

Это могут быть цитаты из песен (например, если вы поете о несчастной любви) или ваши мысли о жизни, которые должны соответствовать болям/переживаниям вашей аудитории.
Чтобы выявить такие боли - мы в прошлых уроках составляли карту эмпатии.

Для успешного продвижения в Instagram*, вам нужно регулярно публиковать посты. Это поможет вам оставаться на виду у ваших подписчиков и привлекать новых. Для постов используйте фотографии из фотосета, о котором мы говорили выше.

Но, у инстаграм есть одна особенность. Это сторис.

В Instagram Stories можно делиться моментами из повседневной жизни, показывать процесс создания музыки, закадровые моменты и многое другое.

Используйте Stories для рассказов о себе, своих чувствах и переживаниях. Расскажите истории, связанные с вашими песнями, делитесь моментами вдохновения и процессом написания музыки.

Обязательно взаимодействуйте со своими подписчиками. Лайкайте их комментарии, отвечайте на вопросы и благодарите за поддержку. Также проводите регулярные трансляции, где общайтесь со своей аудиторией. Это поможет вам установить более тесные связи с ней.

*Instagram официально запрещен в России.

Такой формат можно делать даже не выходя из дома.

Также очень хорошо заходят форматы, где вы исполняете свои песни со случайными прохожими на улице. Любой интерактив (с подписчиками, случайными прохожими) - практически всегда "заходит".

Если своего материала мало - можете записывать каверы (под акустику - фортепьяно).

Выбирайте те песни, которые любит ваш сегмент (ваш основной слушатель) и исполняйте их в коротких видео. Постарайтесь сделать это максимально креативно.

Вот еще крутой пример - Маяк рассказывает о том, как не прошла кастинг. Откровенный формат с искренними признаниями в своих страхах - притягивает аудиторию.

Также хорошо заходит контент с мемами. Например, если у вас рок группа - расскажите о быте и смешных моментах вашей группы в формате короткого ролика.

Также неплохо заходит любой юморной контент, но связанный с вашим творчеством. Обыграйте смешной случай с использованием вашей песни.

Также неплохо заходят пародии на популярные треки. Их можно брать из тех песен, которые слушает ваш сегмент аудитории и перепевать их меняя текст на актуальные слова к какой-то социальной проблеме/явлению, который беспокоит ваших слушателей.