Вирусный маркетинг для продвижения музыкального релиза

Итак, в прошлом уроке мы детально разобрали как продвигать релиз. В следующем - мы разберем как с помощью контент-маркетинга (постов в социальных сетях, коротких видео) поддерживать интерес слушателей от релиза к релизу и постепенно расширять аудиторию.

А в этом уроке я немного хотел бы дополнить тему прошлого занятия и рассказать о вирусном маркетинге и инструментах, которые помогут продвинуть релиз.

Вирусный маркетинг — это стратегия, основанная на создании контента, который распространяется быстро и широко среди пользователей через социальные сети (как вирус).
С помощью вирусного маркетинга можно продвигать музыкальные релизы.

Вирусный маркетинг - это лотерея.
Если с помощью традиционной стратегии продвижения мы можем контролировать эффективность продвижения (например, через таргетированную рекламу выключать объявления с аудиторией, где низкий ctr), то в вирусном маркетинге, увы - полноценного контроля над результатами нет.

Но - попробовать можно.
Чтобы запустить вирусный маркетинг вашего релиза - нужно придумать "вирус".
Цепляющую штуку (фразу, танец, маску, движение, шутку), которая будет распространяться вместе с вашим релизом.

Такая вирусная «штука» должна быть эмоционально привлекательным, забавным или шокирующим.

Далее необходимо воспользоваться социальными сетями для распространения (TikTok, Instagram, YouTube и ВКонтакте) и по возможности привлечь блогеров и известных личностей для продвижения вирусной «штуки» (в прошлом уроке мы разбирали как это можно сделать).

Однако, вначале главное придумать вирус - элемент, который вместе с вашей песней будет распространяться в интернете как мем/прикол/ шутка.
Чтобы объяснить, что может стать таким «вирусным элементом» давайте посмотрим на примеры.

Тот самый танец с ножками и стал вирусным:

В 2017 году выстрелила песня "Тает Лед" группы Грибы. Помимо эффективного использования перегармонизации (о ней мы говорили в уроке про написание хитов) - сработал визуальный образ. Он и стал вирусным.

Блогеры стали активно снимать пародии на клип - самая известная из-которых клип Хованского.

Если хотите попробовать сделать свою песню вирусной - придумайте сам "вирус" (вирусный элемент, который будет активно распространяться в социальных сетях и ассоциироваться с вашим музыкальным релизом).

Это может быть танец, челлендж, оригинальный визуальный образ (например, маска), мем из текста песни или действие (челлендж).

Далее продемонстируйте его.
Например, покажите ваш танец в видеоклипе, может быть на обложке вашего альбома или сингла, в меме - в чем угодно.
Кроме того, придумайте хэштег, который будет ассоциироваться с вашим вирусным элементом.

Далее распространите ваш «вирусный» элемент (танец, образ, челлендж).
Лучше всего для этого использовать блогеров с помощью нативной рекламы.
В прошлом уроке мы говорили как работать с блогерами.

Так вот - договоритесь о челлендже под ваш трек (например, чтобы блогер станцевал танец из вашего клипа или произнес мемную/запоминающуюся фразу из вашего трека на его фоне).

Посев нужно делать сразу на десяток блогеров и пабликов, лучше на сотню. При этом вспомните прошлый урок - не обязательно привлекать крупных блогеров, отлично работают микроблогеры, которых смотрит ваша целевая аудитория. Однако, чтобы иметь шанс «завирусить» ваш трек понадобятся десятки, а может быть и сотни таких микроблогеров.

После запуска «вирусного элемента» через них - смотрите реакцию, если повезет, ваш трек станет вирусным и вот ваш первый миллион прослушиваний.

Важное примечание:
В тексте урока «вирусным элементом» считается любое «позитивное» действие (танец, образ, челлендж). Данный элемент НЕ должен противоречить законодательству Российской Федерации и должен быть социально приемлем.