Вирусный маркетинг для продвижения релиза
В этом дополнительном уроке мы разберем приемы вирусного маркетинга для рекламы вашего релиза.
Время урока: 5 мин
Время выполнения домашнего задания: 1 неделя.
Тимур
Ваш преподаватель.
Как проходить урок?:
1) читайте этот текст
2) внизу будет домашнее задание (нажмете "следующий урок"- чтобы перейти к ДЗ)
3) после выполнения домашнего задания - переходите к следующему уроку
1) читайте этот текст
2) внизу будет домашнее задание (нажмете "следующий урок"- чтобы перейти к ДЗ)
3) после выполнения домашнего задания - переходите к следующему уроку
Вводное слово
- Итак, в прошлом уроке мы детально разобрали как продвигать релиз. В следующем - мы разберем как с помощью контент-маркетинга, постов - поддерживать интерес слушателей от релиза к релизу и постепенно расширять аудиторию.
А в этом уроке я немного хотел бы дополнить тему прошлого занятия и рассказать о вирусном маркетинге и инструментах, которые помогут продвинуть релиз.
Вирусный маркетинг — это стратегия, основанная на создании контента, который распространяется быстро и широко среди пользователей через социальные сети (как вирус).
С помощью вирусного маркетинга можно и нужно продвигать релизы.
Основные компоненты вирусного маркетинга для музыкальных релизов
- Вирусный маркетинг - это лотерея.
Если с помощью традиционной стратегии продвижения мы можем контролировать эффективность продвижения (например, через таргетированную рекламу выключать объявления с аудиторией, где низкий ctr), то в вирусном маркетинге, увы - полноценного контроля над результатами нет.
Но - попробовать можно.
Чтобы запустить вирусный маркетинг вашего релиза - нужно придумать "вирус". Цепляющую штуку (фразу, танец, маску, движение, шутку) - которая будет распространяться вместе с вашим релизом.
Такая вирусная штука должна быть эмоционально привлекательным, забавным или шокирующим.
Далее воспользоваться социальными сетями для распространения (TikTok, Instagram, YouTube и ВКонтакте) и по возможности привлечь блогеров и известных личностей для продвижения вирусной штуки (в прошлом уроке мы разбирали как это можно сделать).
Cначала - главное придумать вирус - штуку, которая вместе с вашей песней будет распространяться в интернете как мем/прикол/ шутка.
Чтобы объяснить - что это может быть, давайте к примерам (успешным кейсам)
Пример вирусного элемента - вирусный танец
- Мастера вирусных треков - Little Big. В своем клипе Uno - они придумали вирусный танец.
Комичные танцевальные движения из клипа стало вирусным, его стали активно повторять пользователи под тегом #UNO
- Тот самый танец с ножками и стал вирусным:
Пример - вирусный визуальный образ
- В 2017 году выстрелила песня "Тает Лед" группы Грибы. Помимо эффективного использования перегармонизации (о ней мы говорили в уроке про написание хитов) - сработал визуальный образ. Он и стал вирусным.
- Парни в масках, которые держат на плечах магнитофоны стало вирусным образом, благодаря чему тысячи подписчиков стали снимать свои тик-токи/клипы/фотографии под песню, одетые также как и музыканты группы.
Пример - вирусная фраза
- Billie Eilish выпустила сингл Bad Guy.
Сама песня содержит яркую фразу (хук):
"I'm that bad type
Make your mama sad type
Make your girlfriend mad tight
Might seduce your dad type
I'm the bad guy
- Сама фраза стала вирусной в западном интернете. Ее начали активно использовать в переписках, делать скрины с забавными случаями применения этой фразы. Как итог и сама песня и фраза из нее - стали сверхуспешными (свыше 1 миллиарда прослушиваний песни на Spotify).
Пример -вирусный челлендж
- Баста, издав сингл "Сансара" - объявил челендж.
Он призвал своих подписчиков - размещать фотографии близких с тегом #сансара и обещал вставить случайные фотографии родных своих поклонников в клип.
- Как итог, в социальных сетях появились сотни тысяч постов с фотографиями желающих попасть в клип артиста. Песня раскрутилась и в 2020 была в топ 10 самых прослушиваемых песен на отечественных стримингах.
Делаем вывод
- Если хотите попробовать сделать свою песню вирусной - придумайте сам "вирус"
Это может быть танец, челлендж, оригинальный визуальный образ (например, маска), мем из текста песни или действие (челлендж).
Далее проявите его. Это может быть в видеоклипе (про то, как снимать видеоклипы - мы поговорим в отдельном уроке), может быть в обложке вашего альбома или сингла, в меме - в чем угодно.
Далее распространите его. Лучше всего использовать блогеров с помощью нативной рекламы. В прошлом уроке мы говорили как работать с блогерами. Так вот - договоритесь о челлендже под ваш трек (например, чтобы блогер станцевал танец из вашего клипа или произнес мемную/запоминающуюся фразу из вашего трека на его фоне).
Посев нужно делать сразу на десяток блогеров и пабликов, лучше на сотню.
И далее смотреть реакцию - если повезет, станете вирусным и вот ваш первый миллион прослушиваний=)
Домашнее задание
Урок дополнительный, поэтому домашнее задание не предусмотрено и сразу можете перейти к следующему занятию.
Перейти к следующему уроку
Нажмите на кнопку, чтобы перейти к следующему
уроку нашей школы.
уроку нашей школы.